CBA公司獨立運作后，聯賽在商業拓展、品牌影響力、比賽水平和文化氛圍營造等方面取得顯著成就，進而引出了“CBA2.0”升級方案。CBA公司的啟動標志著九家CBA球隊的標志更新，這九家俱樂部包括上海、廣州、山東、北控、浙江、深圳、同曦、山西和天津，這些新標志將在2019-20賽季正式啟用，直至2020-21賽季，CBA的二十支隊伍將全部完成視覺形象系統的更新換代。
迎合潮流追求新穎 CBA聯賽要“破圈”
CBA聯賽的革新過程中，怎樣讓更多大眾關注這項賽事，一直是CBA公司著力實現的方向，要迎合時代潮流，滿足年輕一代的喜好，還要著眼于未來的市場需要，中國籃協主席、CBA公司董事長姚明這樣強調。當前形勢推動下，“CBA2.0”推進方案由此產生，該方案本質上是一個持續改進的過程，關聯到聯賽的眾多層面，涉及品牌自身定位，以及商業運作和競技賽事，我們期望將CBA整體推向更高層級，力求將CBA塑造為中國商業價值最高的體育聯盟品牌，我們正為此目標而奮斗。”CBA公司董事長辦公室助理呂宇然說道。
“CBA2.0”推進方案里，各隊隊徽的更新是公眾高度關注的議題，長期以來，支持者對球隊的標志頗有微詞，我們也是通過與各俱樂部的磋商、核實，在促成彼此都認可的基礎上，才最終敲定了新版徽標的樣式。呂宇然表示，這次Logo的構思是一個完整的視覺改進方案，不僅包含大家熟悉的主體標識，還包括輔助標志、漢字符號標志等一系列視覺元素，它們將在不同場合發揮作用。以NBA的凱爾特人隊為例，除了主視覺之外，他們的隊帽上印著三葉徽記，隊服上綴有英文字母，因此我們期望協助俱樂部在所有視覺層面實現優化。”
姚明早前接受采訪時曾表示過這樣的想法,要是“CBA2.0”發展計劃能順利推進,定能為俱樂部開拓諸多盈利渠道。此次Logo完成全面革新后,相關球迷衍生品的升級也勢在必行。事實上,我們已著手進行初步探索,并制定了相關方案來推動此事,目標是為熱愛聯賽的觀眾提供他們夢寐以求的商品。呂宇然表示，他們致力于推動CBA聯賽展現出更強的時尚感，要讓這項賽事的影響力超越傳統球迷群體，用流行語境中的表述就是實現跨界傳播，吸引更多追求潮流的愛好者關注CBA品牌，使他們能夠切實轉化為CBA聯賽的忠實支持者。
已公布的九支隊伍里，山東、北控、深圳和天津四隊徹底更換了舊隊標，同時隊名也做了調整，這一切都是CBA管理機構與各俱樂部充分協商的結果，比如深圳領航者這個名字，原本是我們給出的方案，考慮到深圳作為改革開放的排頭兵，覺得用領航者這個名字很貼切，后來經過雙方共同打磨，最終形成了現在的樣子。呂宇然表示，CBA公司制定標識時，會參照每家組織的具體條件，對細節進行小幅改動，或融入其既有特色并加以優化，對于年代久遠的，若與當前風尚不符，則會全面革新，構思全新方案，旨在推動其發展。
新標多方達成共識 北控設計耗時最久
CBA公司改進徽標的意圖由來已久，在籌備階段，工作人員就通過網絡搜集球迷的反饋，并留意了民間設計師提交的構思與方案，最初是在網上、論壇發現那些原始圖樣，后來便聯絡了中意的設計師，請他們協助提升CBA各隊隊標的形象。龔天華、張昕等人領銜的設計團隊最終贏得了CBA公司的認可，他們表示，為北京紫禁勇士打造Logo傾注了八個月心血，由于這支隊伍駐扎在北京，對傳統風格的規范最為嚴苛，因此這是他們耗時最久的一個設計項目，提交的方案數量最多，配色方案也經歷了多次反復調整。
上海大鯊魚的新標識是首批完成設計的隊伍，與北京紫禁勇士不同，這個Logo的構思更為領先，"上海方面思維較為活躍，他們對色彩搭配和設計方向的要求十分明確，我們并未更改隊伍名稱，而是在視覺呈現上力求突破，根據不同應用環境對圖案進行了優化。"龔天華這樣介紹，最終成果同樣贏得了管理層和球員的一致贊賞，"整體效果相當出色，展現出鮮明的現代感，極具時尚氣息。"這個水滴狀的大鯊魚標志，除了主體Logo之外，同樣贏得了大家的喜愛，被粉絲們視為這次更新中最為出色的創意之一。
龔天華在訪談中講明，這次Logo的改進不只是設計者的審美體現，而是整個聯盟、俱樂部及贊助商共同商定的結果，這個Logo是各方意見融合的結晶。球迷與球員的溝通紐帶體現在這個載體上，我們這次著手設計視覺元素，目的在于增加這些紐帶的數量，拓寬呈現的維度，從而為后續的升級版本奠定穩固的基礎。龔天華同時期待新標志的推出能促進整個CBA聯盟的商業活動，他強調這是一個專業的體育組織，球迷在相關商品上的花費肯定能幫助俱樂部進步，這也是支持CBA聯賽最有效的方法。