昨天參賽的24支球隊(duì)賽前都穿上印有蛇年圖案的訓(xùn)練服————
籃球聯(lián)賽的中國(guó)特色變得格外鮮明。參與昨日賽事的二十四支隊(duì)伍，賽前都換上了帶有“蛇”字及蛇形標(biāo)志的練習(xí)服裝；四日之后，由本土公司冠名的春節(jié)祝福比賽，將呈現(xiàn)休斯頓火箭隊(duì)與擁有眾多華裔球迷的金州勇士隊(duì)的對(duì)決；此外，華盛頓奇才、多倫多猛龍、芝加哥公牛、金州勇士以及邁阿密熱火等球隊(duì)，也都將在各自場(chǎng)館舉辦中國(guó)新年的慶祝儀式
春節(jié)是關(guān)鍵時(shí)刻，要盡可能融入中國(guó)特色，這是NBA連接球迷的難得商機(jī)。過去十年，今年首次缺少中國(guó)球員，他們已察覺到中國(guó)市場(chǎng)的下滑，迫切需要鞏固現(xiàn)有聯(lián)系，期待下一位中國(guó)球員加入NBA。
“中國(guó)戰(zhàn)略”頻頻受阻
籃球協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)者斯特恩曾表示，亞洲是聯(lián)盟在北美洲以外規(guī)模最大且價(jià)值最高的市場(chǎng)區(qū)域，聯(lián)盟在過去十年中曾規(guī)劃了三項(xiàng)針對(duì)中國(guó)的計(jì)劃，包括在中國(guó)建造十七座符合標(biāo)準(zhǔn)的籃球場(chǎng)館，將賽季賽事引入中國(guó)，以及創(chuàng)建中國(guó)的職業(yè)籃球聯(lián)賽，然而經(jīng)過多年的努力，目前聯(lián)盟的這些計(jì)劃均未成功實(shí)施，同時(shí)另一個(gè)情況是，聯(lián)盟在中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)錯(cuò)過了最初的繁榮時(shí)期。
二零一一年姚明結(jié)束在NBA的球員生涯、易建聯(lián)在去歲重返CBA聯(lián)賽，沒有中國(guó)籍運(yùn)動(dòng)員參加的NBA聯(lián)賽，導(dǎo)致眾多中國(guó)地區(qū)的愛好者紛紛離開，相關(guān)的經(jīng)濟(jì)收益也大幅減少。近些年，NBA針對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)策略遭遇了史無(wú)前例的挑戰(zhàn)。
此外，每年舉行的中國(guó)賽事之外，NBA在中國(guó)市場(chǎng)缺乏其他更佳的開展途徑，現(xiàn)階段主要借助本土球員的吸引力來吸引中國(guó)觀眾的注意，這一點(diǎn)從今年中國(guó)賽特意安排火箭與湖人兩支最受中國(guó)球迷關(guān)注的球隊(duì)來聚集人氣就能明顯看出。
迫切挖掘“中國(guó)元素”
中國(guó)市場(chǎng)的推進(jìn)遇到困難，促使NBA急需探尋本土特色，這也是該組織今年傾力打造賽事新春氛圍的關(guān)鍵因素。
已從NBA退役的“大鯊魚”奧尼爾，在去歲已抵達(dá)中國(guó)參與新春賀歲賽事的推廣活動(dòng)；前NBA優(yōu)秀射手斯托賈科維奇，于今年春節(jié)前夕同樣來到北京，為NBA的“春節(jié)風(fēng)”活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，NBA方面還與電視臺(tái)攜手合作，在春節(jié)期間為中國(guó)球迷提供了為期八天、共計(jì)二十三場(chǎng)比賽的直播內(nèi)容安排。
中國(guó)公司參與NBA是體現(xiàn)“中國(guó)特色”的一個(gè)顯著表現(xiàn)。但現(xiàn)在，NBA很難再看到幾年前眾多中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)相支持的情況了，面對(duì)這一狀況，NBA的一些隊(duì)伍在合作方式、資金投入要求等方面進(jìn)行了改變或變動(dòng)。中國(guó)某啤酒品牌此次支持新春賀歲賽事，去年歲末已與聯(lián)盟達(dá)成協(xié)議，初四安排火箭對(duì)勇士的比賽，向國(guó)內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。屆時(shí)，體育館中會(huì)掛起紅色燈籠，張貼喜慶年畫，并在中場(chǎng)時(shí)段舉辦雜技及舞獅活動(dòng)球迷網(wǎng)，將春節(jié)的熱鬧氣氛推向頂點(diǎn)。這亦是所有企業(yè)首次以此類形式與NBA展開合作。據(jù)美國(guó)媒體透露，NBA聯(lián)盟之所以能夠靈活應(yīng)對(duì)，明顯是為了避免失去贊助商，特別是那些來自中國(guó)的企業(yè)。
中國(guó)球員還是核心
去年賽季初，海外華裔選手林書豪在美國(guó)引發(fā)熱烈反響，在中國(guó)也收獲大量矚目。然而，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，確實(shí)與中國(guó)籃球代表在聯(lián)盟中相對(duì)稀少，以及"NBA中缺乏中國(guó)特色"的現(xiàn)象緊密相連。
張慶專家在訪談中提及，NBA作為商業(yè)實(shí)體，持續(xù)推出融合“中國(guó)特色”的商品。這種趨勢(shì)從林書豪這位非華裔但具亞洲面容的球員身上得到印證。不過張慶也指出，當(dāng)林書豪加盟火箭隊(duì)后若未能重現(xiàn)其“林瘋狂”本色時(shí)，NBA或許會(huì)遭遇“中國(guó)特色”含量降低乃至完全消失的狀況。
中國(guó)若想NBA發(fā)展更順暢，首要任務(wù)是盡快發(fā)掘出新的中國(guó)籍球員，唯有如此，國(guó)內(nèi)球迷與商家等群體才能與NBA產(chǎn)生更深的互動(dòng)和認(rèn)同，由此也會(huì)帶動(dòng)更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起，但這需要經(jīng)歷一段過程。